Scan-to-Buy saab televisioonis prooviperioodi



Vaatajad, kes skaneerivad oma nutitelefoniga ekraanil koode, suunatakse toote juurde

Televisioonieksperimendis saavad sel nädalavahetusel ostlejad, kes vaatavad ostuvõrku HSN-i, skannida oma teleriekraane nutitelefoniga, et saada rohkem teavet väljapandud toodete kohta, ja HSN loodab, et nad hakkavad neid rohkem ostma.

Reedel hakkas võrk oma kõrglahutusega kanalil käivitama niinimetatud QR-koode, vöötkoodidele sarnaseid mustriga andmeruutusid. Ekraani nurgas olevad koodid vastavad müüdavatele toodetele. Skaneerimine toob ostja toote lehele HSN-i mobiilne veebisait või selle rakendus, kus on lihtne link kassalehele.

Ostlejad on juba mõnda aega saanud skannida QR-koode ajakirjade reklaamidel või poeakendel, kuid HSN ütleb, et see on televisiooni jaoks esmakordne. Kui vaatajad võtavad osa HSN-i eksperimendist, mis kestab esmaspäevani, võiks võrk järgmisena olla ostmiseks skannimise funktsioon, mille puhul ekraanil kuvatava QR-koodi skannimine paneb toote otse vaataja ostukorvi.

Turu-uuringud näitavad, et paljud inimesed ei kasuta QR-koode, kuid mõned jaemüüjad näevad neid potentsiaalselt tulusa turundusvormina. Sellised kaubamärgid nagu Ralph Lauren, Rachel Zoe ja Original Penguin on hakanud traditsiooniliselt must-valgetele koodidele ikoone ja värve lisama, et muuta need köitvamaks ja eristuvamaks. Ja HSN ütles, et selle nädalavahetuse eksperiment oli peamiselt mõeldud vaatajate koolitamiseks koodide osas, et neid saaks tulevikus paremini kasutada.

Olen kindel, et tarbijad näevad neid QR-koode ja me tegelikult selgitame inimestele, kuidas QR-lugejat alla laadida ja kuidas seda skannida, ütles võrgustiku digitaalse kaubanduse asepresident Jill Braff.

sisestage praegune kuupäev Wordi

Mõnda turunduseksperti ei müüda jõupingutuste pealt. Sotsiaalse turundusega tegeleva ettevõtte PeopleBrowsr Ühendkuningriigi operatsioonide tegevjuht Andrew Grill ütles, et QR-koodile on alternatiive – näiteks toote lühendatud URL-aadress –, mis oleks ostjale, telerile või muule vähem nõudlik.

Ma kardan, et see on tarbijatele lihtsalt liiga keeruline, et sellega vaeva näha, ütles hr Grill e-kirjas. QR-koodi nägemise ja äratundmise, rakenduste poest või veebisaidilt sobiva lugeja leidmise, selle installimise ja seejärel koodi lunastamise vahel on mitu sammu.

Entusiasm QR-koodide vastu tuleneb osaliselt nende mitmekülgsusest. Erinevalt toidupoe vöötkoodist saab ruutude mustrit lugeda nii vertikaalselt kui ka horisontaalselt , nii et neid saab pakkida palju rohkema teabega. Kui nutitelefonid muutusid üldlevinud ja said kättesaadavaks tasuta QR-koodi skannimise rakendused, hakkasid turundajad reklaamides QR-koode kasutama ja skannimise eest midagi pakkuma – eksklusiivseid fotosid või auhinda.

Siiski skaneeris juunis QR-koodi vaid 6,2 protsenti USA mobiilikasutajatest, vastavalt jälgimisfirma comScore. Ja skannivad inimesed olid suure tõenäosusega noored ja mehed – suurepärane, kui müüte habemeajamiskreemi või kõrvaklappe, vähem, kui tegemist on luksuslike naisteriietega.

kus on Microsoft Office'i nupp
Pilt



Krediit...Punase kala meedia

Nüüd aga püüavad turundajad muuta koode atraktiivsemaks ja mugavamaks kasutada.

Ettevõte HSN-is teadis, et paljud vaatajad ostsid tooteid oma mobiiltelefoni veebibrauserit kasutades, mitte televõrku helistades. See pani ettevõtte ametnikud mõtlema, ütles pr Braff.

kuidas muuta oma YouTube'i pilti

Nad vaatavad meid televiisorist ja kasutavad mobiilseadet kiirema ja mugavama maksevahendina, ütles ta. Mõtlesime, mis oleks, kui me need kaks abielluksime – mis siis, kui lubaksime inimestel tooteesitluse ajal skannida QR-koodi, mis tooks nad mobiilseadmes otse sellele tootelehele?

Võrk alustas neljapäevast eksperimenti oma tehnoloogiateemalise nädalavahetuse osana. HSN kasutab koode ainult oma kõrglahutusega kanalil, kuna standardkanali eraldusvõime pole skannimiseks piisavalt hea.

Samal ajal kui HSN viib koode televisiooni, muudavad sellised kaubamärgid nagu Ralph Lauren ja Rachel Zoe prinditud koodid pisut paremaks, lisades neile ikoone ja värve.

Need ei pea enam olema koledad ja üldised – need võivad olla lahedad, ütles Matt McKenna, Red Fish Media president ja asutaja, kes on loonud paljudele kaubamärkidele kohandatud QR-koode. Ma ei saa lubada, et mu kliendid panevad mustvalge vöötkoodi, mis näeb välja nagu digitaalne müra, millelegi, millele keegi kulutab miljoneid dollareid, et ilus välja näha.

kuidas ekraanisäästja sisse lülitada

New Yorgi moenädala ajal oli Rachel Zoe QR-koodi sisse sisestatud väike platvormkinga, samas kui poeakendel kasutatud Ralph Laureni QR-kood näitas hiljuti ettevõtte ikoonilist ratsutamispolo mängijat.

Skaneerimisel viis Rachel Zoe kood vaatajad eksklusiivsetele telgitagustele piltidele, samas kui Ralph Laureni kood saatis nad mobiilisaidile, kus nad said võita riideid ja United States Openi pileteid.

Perry Ellis hakkas standardseid QR-koode kasutama umbes kaks aastat tagasi oma kaubamärkide C&C California ja Original Penguin jaoks, mis mõlemad järgivad nooremat rahvahulka, ütles Michelle Magallon, Perry Ellis Internationali digitaalse kaubanduse asepresident. Ostjad võivad koode skannida, et saada brändide tekstsõnumeid müügi või uute kaupade kohta.

Suvel, kui kaubamärgid hakkasid kohandatud QR-koode kasutama, hakkasid tema sõnul koodid täitma teist eesmärki: nüüd olid koodid ise reklaamid.

Siiski ütles hr Grill, et koodide põhiprobleem – neid on raske mõista ja kasutada – jääb alles.

Kuni sellised tehnoloogiad nagu QR-koodi lugejad pole täielikult mobiiltelefoni riistvaraga integreeritud, on minu arvates kasutuselevõtt aeglane, ütles hr Grill.